Онлайн бизнес в 21 век
Точно година след като обсъждахме казуса с подредбата на екрана с резултатите в Гугъл и минималното място, заделено за органични резултати, сме свидетели на поредно „унищожение“ на малките играчи на пазара.
От много време, уж с идеята да улесни потребителите на търсачката, Google последователно променя екрана с резултатите, като извежда на преден план синтезирана информация по търсената тема.
Месец и половина след като писах за българската търсачка Jabse, се присетих да погледна каква е ситуацията с търсенето и естествено класирането на статията.
Учудващо и за мен, при търсене в Google на „търсачка jabse“, материалът в Yvox.net излиза на първо място. Супер!
Пробвах да търся и с „българска търсачка“ – тук статията е на 6-то място, но не това е интересното. Оказва се, че имаме не една, а цели две български търсачки. Признавам, не съм много в час със създаването на търсеща машина, но в малка държава като България да имаме две търсачки определено ме изненада.
Google успя за сравнително кратък период от време да се докаже като търсачката, която изкарва най-релевантните резултати, които мрежата може да ни предложи. С развитието си обаче философията на компанията се промени в посока, която едва ли повечето потребители одобряват.
Предприемач от Ню Йорк показа нагледно, че в днешно време най-популярната търсачка в света ни показва много по-малко органични (свързани с въведените думи, не рекламни) резултати, отколкото ни се иска. В своя блог Аарон Харис, съосновател на компанията Tutorspree, разказва как е направил анализ на показана информация при търсене на думата „автомонтьор“ в американската версия на Google.
Econsultancy/Adestra – април 2013
Близо 3/4 от търговците на световните пазари (основно от Великобритания), оценяват SEO (оптимизацията за търсещите машини) като „отлична“ (32%) или „добра“ (43%) от гледна точно възвръщаемост на инвестицията (ROI). Това показва скорошно изследване на Econsultancy в партньорство с Adestra. С малка разлика следва имейл маркетингът, който е оценен с „отличен“ от 22% и „добър“ от другуи 44% от интервюираните, като това поставя тези два дигитални канала на първите две места по ROI
Изследването е направено сред над 1300 респонденти в периода януари-февруари 2013 г., като в извадката най-голямо присъствие имат ритейл (13%) и пъблишинг (11%) представителите. Над 60% от интервюираните са от Великобритания, а 13% от други страни в Европа.
Платените реклами (PPC) и кънтент маркетинга също получават висока оценка, въпреки че много от маркетолозите остават несигурни относно социалните медии, директния офлайн маркетинг, онлайн дисплей рекламите и мобилния маркетинг.
Миналата година SEO и имейл маркетинга също бяха високо оценени от експертите, и по същия начин заемаха челните 2 места. Интересното обаче е, че в сравнение с миналата година, по-малко търговци са оценили SEO и имейлите като „отлични“ и „добри“ за ROI. Същото се отнася и за социалните медии, които най-малкото все още не са достатъчно навлезли в главите на респондентите като сериозен канал за реклама. Тази година по-позитивно от гледна точка на ROI се възприемат каналите PPC, афилиейт маркетинга, офлайн директния маркетинг и онлайн дисплей рекламата.
Ако се върнем по-назад до 2008 г., хората, които са оценили SEO (+1), имейл маркетинга (без промяна), и PPC (+2%) като поне “добри” остават сравнително на същото ниво. Афилиейт маркетингът (-10%) реализира сериозен спад в очакванията за ефективност, докато онлайн дисплей рекламата (+7%) и мобилния маркетинг (+22%) са повишили ефективността си.
SEO изпреварва имейл маркетинга за първи път през 2010 г., като и двете вече повече от 5 години заемат първите места относно възвращаемиост от инвестицията.
Електронната неграмотност ще бъде новият вид неграмотност на ХХІ век, предупреждава в свой доклад гръцкият евродепутат Ставрос Ламбринидис.
Според доклада, одобрен единодушно от Комисията по граждански свободи, правосъдие и вътрешни работи на Европейския парламент (ЕП), осигуряването на достъп до интернет на всички граждани е „равностойно на осигуряването на достъп до образование”.